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劳保鞋厂家应该重视劳保鞋品牌形象的建立与提高

中国是世界上大的的鞋业生产国和大的鞋业消费国。根据瑞士银行的新估计,到2012年亚洲年人均鞋品消费量将达到2双,中国年人均鞋品消费量将有望突破2.5双。中国鞋品消费总量将超过30亿双,在目前23亿双的基础上增长30%以上,增长空间巨大。
但是,国内鞋业企业在其发展中却存在诸多的问题,如品牌定位类似,产品之间同质化严重,缺乏特色,只有价格武器,大部分的品牌营销水平低下,甚至对于品牌价值的认识不够,只知道在价格上做文章。
专家认为,随着生活水平的提高,中国人的消费观念不再只满足商品的实用价值,同时也越来越关注商品的品牌价值。在中国,品牌消费时代已经来临。如何提升国内鞋业品牌竞争力,就成为未来相当长时间内一个值得鞋业企业思考的问题。
按照联合国工业发展组织的统计,中国鞋产量占到了全球的63%。在过去,中国的中小鞋企基本上都成本较低,发展环境尚好。但是随着原材料的涨价,劳动力成本上升,人民币升值等原因,导致制鞋行业出现了震荡。
在行业内很明显地出现了两极分化,大的品牌鞋企依托自己的渠道,资源优势,凭借大量投入而形成的强有力的品牌支撑,享受着超额的品牌溢价利润,而一些中小鞋企的生存状态却不容乐观。一些善于资源配置,注重创新,注重品牌管理的企业正变得越来越强,整体呈现出强者愈强,弱者愈弱的局面。
从目前来看,20%的品牌占据了80%的市场份额,大量中小企业品牌由于不具备庞大的资金和人力去开拓营销渠道,处在生死存亡的临界点上,依靠传统的销售模式已经难以为继。
安全鞋,劳保鞋市场面临同样的问题,大量的劳保鞋品牌在近几年出现,企业竞争逐渐加剧。但是现在都处于贴牌生产阶段,产品同质化现象相当严重,如何脱颖而出?那个品牌能够更早突出重围,那么它就会占据劳保鞋市场的主要份额。所以劳保鞋厂家必须从现在开始重视品牌形象的提高,才能够在将来立于不败之地!

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